Яндекс Директ подбирает Telegram-каналы по описанию аудитории. И почему AI находит то, что человек бы проигнорировал

До этого обновления размещение в Telegram-каналах через Яндекс Директ работало так: заходишь в кабинет, выбираешь тематические категории из списка, угадываешь, где сидит твой клиент. Это работало, но требовало опыта и времени на тестирование.

Теперь логика другая. Пишешь описание своей аудитории до 200 символов. Например: "руководители и ИТ-специалисты малого бизнеса, которые хотят защитить данные компании без технических погружений". Директ читает описание, анализирует аудитории каналов и подбирает площадки сам.

AI ищет семантические пересечения между описанием аудитории и реальным составом читателей каналов, не ограничиваясь выбранными вручную категориями.

ГК "Солар" тестировала инструмент на продвижении вебинара по кибербезопасности. Целевое действие - регистрация. Результат пилота: стоимость конверсии снизилась в 3 раза по сравнению с ручным подбором каналов, CVR в регистрацию составил 25%.

Но показательнее другое: 50% всех заявок пришло из категории "Хобби и саморазвитие". Это не IT-каналы, не каналы про кибербезопасность и не корпоративные сообщества. AI нашёл аудиторию там, где её никто не искал.

Логика понятна постфактум: читатель каналов саморазвития чаще всего руководитель или специалист, который прокачивает компетенции. Для него вебинар по защите бизнес-данных — попадание в точку. Без AI этот канал остался бы за бортом.

У крупных компаний есть бюджет протестировать 50 каналов вручную, отсеять неэффективные и масштабировать лучшие. У малого бизнеса такого ресурса нет. Каждый рубль должен попасть туда, где сидит клиент.

AI-подбор каналов закрывает эту задачу: описываешь клиента, система ищет его сама, включая пересечения, которые в ручной список никогда не попали бы.

Это тот же принцип, что уже работает в VK Креативной студии: AI берёт на себя перебор вариантов, человек формулирует задачу словами.

Инструмент доступен в интерфейсе Яндекс Директа при настройке кампании с размещением в Telegram. Чтобы получить результат, сопоставимый с пилотом "Солар":

• Описывай проблему, а не профессию. "Владельцы кафе, которые теряют клиентов из-за отсутствия онлайн-отзывов" работает лучше, чем "владельцы малого бизнеса 30-50 лет".
• Укладывайся в 200 символов без воды. Каждое слово должно уточнять аудиторию, а не описывать твой продукт.
• Доверяй неочевидным каналам. Если AI предлагает категорию, которая кажется нерелевантной - дай ей шанс. Пример "Солара" показал, что именно там может быть основная конверсия.

Хотите разобрать свою рекламу в Telegram под этот инструмент?

Покажу, как составить описание аудитории, которое даст AI нужный контекст. Разберём вашу нишу и целевое действие: бесплатно, за 30 минут.