Маркетинг · шаблон отчёта · 14 минут чтения

Аудит сайта по DRA × StoryBrand — шаблон отчёта

Этим шаблоном я разбираю любой сайт малого бизнеса за один вечер. Внутри два фреймворка (готовых схемы разбора): Direct Response Architecture про то, продаёт ли сайт вообще, и StoryBrand про то, понятно ли клиенту, что ему предлагают. Из них собрался аудит на 4 блока с таблицей задач: что закрою я, что повесить на владельца. По нему я недавно нашёл 5 убийц конверсии (доли посетителей, что оставляют заявку) на сайте одной базы отдыха в Краснодарском крае. Пустая страница номеров, три одинаковых отзыва-заглушки, ссылка на британский сайт-однофамильца. Дальше разберу, как шаблон устроен внутри и как им пользоваться.

Ключи статьи: dra storybrand аудит · storybrand на русском · direct response маркетинг · аудит сайта по фреймворку

Откуда фреймворк

Зачем аудит «по фреймворку», а не «на глаз»

Когда смотришь на чужой сайт, в голове сразу шумит: тут шрифт уродский, тут кнопка не там, фотки стоковые. Это вкусовщина, а до аудита тут далеко. Отправишь такие замечания клиенту, и в ответ прилетит «у нас вкусовщина, а где конкретика». И вы правы, и клиент прав, а воз стоит на месте.

Фреймворк нужен ровно для одного. Чтобы любое замечание опиралось на принцип, а не на ваш вкус. Тогда вместо «мне не нравится этот заголовок» получается так: заголовок не отвечает на вопрос «что вы продаёте» по StoryBrand-чеку, клиент за 5 секунд не понимает, в чём оффер (краткое торговое предложение: что и за сколько вы даёте). И тут клиент уже молча соглашается, потому что довод структурный, а не из разряда «мне так кажется».

Два фреймворка я свёл в один шаблон, потому что они закрывают разные дыры. DRA про давление и продажу, он отвечает на вопрос «есть ли вообще оффер на сайте». StoryBrand про ясность и эмпатию, отвечает на вопрос «понимает ли это клиент за первые 5 секунд». Если взять только DRA, выходит красивый, но беззубый сайт, который никого не продаёт. Если только StoryBrand, получится агрессивный продавец, от которого все убегают. Вместе они дают рабочую связку.

Фреймворк 1

DRA, она же Direct Response Architecture, или «структура давления»

Если коротко: проверка, продаёт ли сайт вообще или просто красиво лежит в интернете.

Direct Response Architecture (архитектура прямого отклика, то есть текст, который сразу зовёт к действию) растёт из американского маркетинга 50-х: Eugene Schwartz, Gary Halbert, позже Дэн Кеннеди. Идея простая. Текст не должен быть нейтральным, он должен вести человека из точки А (не знал про вас) в точку Б (купил или оставил контакт), шаг за шагом, без провалов. Каждый блок страницы тащит за собой следующий. Проседает хоть один блок, и пользователь выпадает.

DRA я свожу к 5 проверкам. По ним прогоняю каждую ключевую страницу сайта: главную, услугу, лендинг (отдельную страницу под рекламный трафик). Блог и «о нас» сюда не входят. Только те страницы, которые должны приносить лида (заявку или контакт от потенциального клиента).

DRA 1

Чёткий оффер

Один абзац в первом экране отвечает на вопрос «что вы предлагаете, кому, за сколько, в какой срок». Слова «решения», «комплексный подход», «индивидуально под вас» означают, что оффер размытый. А вот «обучение кайтсёрфингу за 7 дней в Анапе от 50 000 ₽» — конкретика, оффер чёткий.

DRA 2

Сначала выгода, потом функция

Фраза «у нас 13 инструкторов IKO» — это функция. Клиента трогает другое: «вас точно научат и не передадут от тренера к тренеру в середине недели». Или так: «CRM на PostgreSQL» (CRM, программа учёта клиентов и сделок; PostgreSQL, база данных под ней) для клиента пустой звук, а вот «база клиентов не потеряется, когда уволится менеджер» уже про него. Функция слева, выгода справа. Пусто справа, значит, клиент не считал ценность.

DRA 3

Доказательства

Цифры, отзывы с лицом и именем, кейсы с цифрами до и после, сертификаты, видеоотзывы, логотипы клиентов или партнёров. Минимум 3 разных типа доказательств на странице. Голое «нас выбирают 2000+ клиентов» без подтверждения читается как блеф, клиент его пролистает.

DRA 4

Обработка возражений

FAQ-блок (раздел «частые вопросы») с реальными вопросами клиентов, а не придуманными для красоты. «А если ветра не будет?», «А если мне страшно встать на доску?», «А что если я заболею за день до старта?». Когда FAQ нет или в нём только удобные вопросы, возражения остаются в голове клиента, а на сайте их никто не снимает.

DRA 5

Точки CTA

Каждый экран длинной страницы заканчивается призывом к действию (CTA, то есть кнопка или ссылка, которая зовёт что-то сделать). Слабое «подробнее» меняем на сильное: «забронировать», «оставить заявку», «получить расчёт». Один основной CTA повторяется 5-7 раз по странице. Когда кнопка одна и в самом низу, 80% посетителей до неё не доскроллят.

DRA 0

Первый экран

Это сумма 1+2+5: оффер, выгода и CTA в первом экране без прокрутки. Закрыл посетитель страницу сразу, ничего не пролистав, пусть всё равно унесёт с собой, что вы делаете, для кого и куда жмякнуть. Формула одинаково работает и на компьютере, и на телефоне.

Фреймворк 2

StoryBrand — про ясность, или «не запутай героя»

DRA отвечает «продаёт ли сайт». StoryBrand отвечает «понимает ли клиент, что вообще происходит».

StoryBrand — фреймворк Дональда Миллера из его одноимённой книги 2017 года. Главная мысль такая: клиент тут герой истории, а бренд лишь проводник при нём. На большинстве сайтов всё ровно наоборот: «мы лидеры рынка», «мы № 1 в Анапе», «наши инструкторы чемпионы». Клиенту от этого ни горячо, ни холодно. Он пришёл узнать про себя, а не про вас.

Миллер раскладывает любую коммуникацию на 7 точек: герой, проблема, проводник, план, призыв, провал, успех. Для аудита я оставил из них 5 проверок: «провал» и «успех» обычно и так сидят внутри блока «доказательства» из DRA. Получается компактный StoryBrand-чек на 5 пунктов.

SB 1

За 5 секунд понятно, что продаётся

Открыл, глянул первый экран, закрыл. Что осталось в голове? «Они что-то про путешествия, кажется», это провал. «Школа кайтсёрфинга в Анапе, обучают за 7 дней от 50 тысяч», это успех. Проверять надо на живых людях из чата, а не на коллегах-маркетологах.

SB 2

Кто герой: клиент или бренд

5 раз «мы» в заголовках и ни одного «вы», значит, герой тут бренд. 5 раз «вы поедете», «вы научитесь», «вам не придётся», значит, герой клиент. Миллер требует второго. Перепиши сайт с «мы» на «вы», и конверсия обычно растёт даже без других правок.

SB 3

Сформулирована проблема клиента

До оффера на странице нужен блок «больно вот тут». «Дорого ездить с инструктором в Турцию, а кайт хочется», «Маркетолог-фрилансер пропал с предоплатой, дедлайн горит», «Друзья катают, а ты на пляже смотришь». Без описанной боли оффер висит в воздухе, и клиент не понимает, зачем ему это решение.

SB 4

Простой план из 3 шагов

«Оставляете заявку, созваниваемся, встречаемся на споте». Три шага, а не семь и не двенадцать. Клиенту страшно идти в неизвестность, и простой план этот страх снимает. Когда на сайте «процесс работы» из 8 пунктов с диаграммой, это уже целая лекция. Сверните до 3.

SB 5

Нет информационного шума

Бывает сайт, где всё навалено в кучу: блок «о компании», блок «миссия», блок «история с 2008 года», 4 разных слайдера, баннер с акцией, попап с подпиской (всплывающее окошко), чат-виджет, виджет обратного звонка. И всё это одновременно, глаза разбегаются. Когда на странице больше 7 разных кликабельных элементов, режем половину.

SB 0

Бренд как проводник, не герой

Это итог по пунктам 1-5. Вы на сайте появляетесь только тогда, когда клиент уже готов услышать, что вы поможете, и не раньше. Сначала проблема клиента, потом план её решения, потом доказательства, что вы умеете. Логотип в шапке и блок «о компании», вот и всё, что нужно про вас в начале.

Как я их соединил

DRA × StoryBrand — 4 блока в одном отчёте

Один аудит, две оптики, четыре блока: структура давления, ясность, потери и улучшения.

Долго пробовал отдавать два отдельных отчёта: один по DRA, второй по StoryBrand. Клиенту от этого тяжело: два документа, выводы дублируются, непонятно, что чинить первым. Поэтому я свёл всё в один HTML-отчёт на 4 блока. На входе URL сайта, на выходе таблица задач с приоритетами и исполнителями: что делаю я через AI (нейросети, которые сами пишут текст и код), что нужно от владельца.

Блок I. Структура давления (DRA)

5 проверок: оффер, выгода, доказательства, возражения, CTA. По каждой ставлю статус (есть, частично, нет), цитату с сайта и то, что должно быть. Таблица из 5 строк, под каждой комментарий на 3-5 строк. Это основной блок «продаёт ли сайт вообще».

Блок II. Ясность коммуникации (StoryBrand)

5 проверок: понятно ли за 5 секунд, кто герой, есть ли проблема, простой ли план, нет ли шума. Тоже таблица из 5 строк. Это блок «понимает ли клиент, что происходит». Часто тут вылезают самые жирные косяки: сайт продаёт, но непонятно что.

Блок III. Потери конверсии (Drop-off)

Drop-off, то есть места, где клиент уходит со страницы. Карта таких мест: пустые страницы (нажал «номера», а контента нет), битые ссылки, слишком длинные формы, заглушки отзывов (три одинаковых текста на трёх разных сайтах), заявки только на email без формы. Здесь нужен аналитик: я по очереди прохожу путь клиента и фиксирую каждое место падения.

Блок IV. Конкретные улучшения

Три подсекции: переписанные заголовки, усиленные CTA, добавленные доказательства. Каждая правка в формате «было → стало». Никаких абстрактных «улучшить оффер», только конкретика: «„Команда профессионалов с 13-летним опытом“ → „Учим кайтсёрфингу за 7 дней. Не покатишь — повторное обучение за наш счёт“».

Пример из жизни

Реальный аудит — база отдыха в Краснодарском крае

Клиент под NDA (соглашение о неразглашении). Назову условно «база отдыха». Аудит делал 18/04/2026, цифры и детали обезличиваю.

Прислали ссылку в Telegram: «Посмотри, что не так, у нас плохо продаёт». Сайт студия собрала год назад, дизайн опрятный, движок Tilda (конструктор сайтов без программирования), всё по моде. На первый взгляд и придраться не к чему. Я открыл шаблон отчёта и пошёл по 4 блокам. За полтора часа набралось 5 проблем, которые тащили конверсию в минус. Покажу, как они легли по блокам.

Блок I. Структура давления

Оффер: «База отдыха для всей семьи у моря». Это даже не оффер. Это просто категория. Чем эта база отличается от соседних 30, непонятно. Выгода: «комфортный отдых», слово-пустышка. Доказательств на 1.5: три отзыва без фото и фамилий плюс цифра «более 1000 гостей в год». Возражения не закрыты, FAQ нет. CTA одна, кнопка «забронировать» внизу первого экрана, дальше по странице пусто. Итого 4 из 5 проверок DRA провалены.

Блок II. Ясность

За 5 секунд понятно, что это «база отдыха», а вот где она, для кого и по какой цене — нет. Герой тут бренд: 6 раз «мы», 0 раз «вы» в первом экране. Проблема клиента нигде не сформулирована, сайт сразу лезет продавать, как будто я зашёл уже готовый купить. Плана нет: блока «как у нас отдыхают» с тремя шагами не нашлось. Информационный шум средний, лишних виджетов нет, но и нужных тоже. Итого 4 из 5 проверок StoryBrand провалены.

Блок III. Потери

А дальше пошло самое интересное. По очереди:

1. В меню есть ссылка «Номера». Кликаешь, открывается страница, а на ней один заголовок «Номера» и пустота. Реально пусто, и так весь год, что сайт живёт.
2. Три отзыва на главной: один и тот же текст под тремя разными «гостями» Анна, Сергей, Марина. Что-то вроде «Очень понравилось, обязательно вернёмся». Это заглушки от студии-разработчика.
3. В подвале сайта ссылка «наш партнёр» ведёт на британский сайт-однофамилец с похожим доменом. Студия скопировала шаблон и забыла перенастроить ссылку.
4. Форма брони на 12 полей: фамилия, имя, отчество, паспорт, дата рождения, телефон, почта, дата заезда, дата выезда, количество гостей, тип номера, пожелания. Половина полей на этапе заявки вообще не нужна.
5. Цены не указаны нигде. Кликаешь на номер, а там «уточняйте по телефону». В 2026 году это убийца конверсии.

Блок IV. Конкретные улучшения

Здесь принципы заканчиваются, начинается конкретная работа. Я расписал 17 задач с приоритетами: P0 значит сделать срочно, P1 следом, P2 когда дойдут руки. Самое жирное:

P0 · Переписать оффер. Было: «База отдыха для всей семьи». Стало: «Семейная база отдыха в 800 метрах от моря, домики от 4500 ₽/сутки, бассейн и детская площадка на территории». Конкретика, и клиент за 5 секунд считывает ценность.
P0 · Заполнить страницу „Номера“. 4 типа домиков, фото 2024-2025, метраж, что внутри, цены. Без этого сайт мёртвый.
P0 · Заменить отзывы-заглушки на живые. Попросить владельца собрать 5 свежих отзывов с фото от реальных гостей. Без фото и имён не публикуем, иначе хуже, чем без отзывов вообще.
P1 · Сократить форму брони с 12 полей до 3. Имя, телефон, желаемые даты. Остальное менеджер соберёт при перезвоне за 5 минут.
P1 · Добавить блок „Как у нас отдыхают“. Три шага: бронирование, заезд, выезд. Снимает страх неизвестности.
P1 · Поставить цены на главной. Не голое «от 4500», а сетка по сезонам: в мае от 4500, в июле и августе от 7900, в сентябре от 5200.
P2 · Убрать ссылку на британский сайт. Задача на пять минут, но клиенты её замечают и идут с вопросами в чат.

Отчёт получился на 22 страницы в PDF. Отдал клиенту в Telegram, через час прилетел ответ: «согласен по всем 5 критическим, начнём с оффера и номеров». Через 3 недели сайт переделали по списку, ещё через месяц владелец прислал скрин Я.Метрики (Яндекс.Метрика, счётчик, который показывает, сколько людей зашло и сколько оставило заявку). Конверсия в заявку выросла с 0.8% до 3.1%. Я ничего не обещал и не подгонял, это просто факт.

Артефакт

Как выглядит сам HTML-отчёт

Отчёт — готовый артефакт, один HTML-файл, который открывается в любом браузере и ни от чего не зависит. Не Notion-страница и не Google Docs. Все стили лежат внутри файла, шрифты системные. PDF получаете прямо в браузере через Ctrl+P → «Сохранить как PDF».

Шапка

Логотип MWB, название проекта, URL сайта, дата аудита dd/mm/yyyy, какие страницы проверялись. Без декора, по-деловому.

TL;DR

TL;DR, короткая выжимка: 5 пунктов с главными находками. Дальше клиент может не читать, всё важное он уже унёс. 30 секунд на прочтение.

Таблицы по 4 блокам

Каждый блок отдельной таблицей: цитаты с сайта и предложенные правки. Под таблицей развёрнутый комментарий.

План работ

Финальная таблица всех задач с приоритетом P0/P1/P2 и колонкой «кто делает»: AI или живой человек (фото, юр, переговоры).

Скриншоты

Проблемные места обведены красной рамкой. Без скринов клиент часто не верит, что у него пустая страница. Со скрином верит сразу.

Подвал

Контакты MWB, дата отчёта, версия шаблона. Чтобы через полгода клиент мог сравнить с обновлённой версией.

Что в шаблоне делает AI

Какие части аудита я уже автоматизировал

Сначала я делал каждый аудит руками с нуля, час-полтора на сайт. Когда таких аудитов набралось больше десятка, я собрал промпт (текст задачи для нейросети) и шаблон. Теперь у меня в Claude Code (это Claude, который живёт в командной строке и сам правит файлы проекта) есть skill, мини-навык, который по URL выдаёт черновик отчёта за 10 минут. Дальше я только проверяю его и дополняю своими наблюдениями. Устроено так:

AI делает

Парсит сайт

Парсер (программа, которая сама собирает данные с сайтов) через простой скрипт стягивает все тексты с главной и ключевых страниц. Складывает в один txt-файл и скармливает его Claude как контекст. Сайт глазами читаю уже не я. Это делает AI.

AI делает

Прогоняет по 10 проверкам

5 DRA + 5 StoryBrand. По каждой выдаёт статус и цитату. Эту рутину человек делал бы за час, а AI отрабатывает за 2-3 минуты.

AI делает

Предлагает замены

К каждому слабому заголовку и CTA даёт 2-3 варианта переписки. Я выбираю лучший или комбинирую. Это самый длинный кусок работы руками, и AI сильно сокращает время.

Я делаю

Точки потерь

AI плохо ловит пустые страницы и заглушки. Я сам хожу по сайту глазами и руками, минут 15-20. Тут живой человек незаменим.

Я делаю

Приоритезация

AI выдаст все 17 задач без приоритетов. Я расставляю P0/P1/P2, исходя из бюджета клиента, его команды и скорости, с которой можно чинить. Это уже про бизнес, а не про текст.

Я делаю

Финальный созвон

Отчёт плюс 30-минутный разбор по Zoom. Без созвона клиент не поймёт половину рекомендаций. С созвоном понимает всё.

FAQ

Частые вопросы

Чем этот аудит отличается от обычной экспертной оценки?

Структурой и тем, что замечания защищены. Обычная экспертная оценка звучит как «мне кажется, тут плохо». Этот аудит говорит иначе: вот цитата с сайта, вот пункт фреймворка, по которому она проваливается, вот формулировка-замена. С принципом клиент не спорит, он либо соглашается, либо нет. Так из обсуждения уходит половина вкусовщины.

Работает ли шаблон для интернет-магазинов?

Частично. DRA-часть ложится на карточку товара и категорию один в один. StoryBrand-часть подходит только для главной и страницы «о компании». Каталогу нужны свои чек-листы (поиск, фильтры, корзина, чекаут). Это уже территория UX-исследования (разбора того, как человеку удобно пользоваться сайтом), а не StoryBrand. С интернет-магазинами я как с основным продуктом не работаю, поэтому шаблон затачивал под услуги, базы отдыха, школы и B2B-сайты (когда бизнес продаёт бизнесу).

Сколько стоит ваш аудит, если заказать?

Бесплатно. Это лид-магнит, бесплатная польза, ради которой человек приходит и оставляет контакт. Точка входа в платную работу. Я делаю аудит → даю отчёт → если клиент хочет внедрять, заходим в тариф «Запуск» (Tier A) или подписку «Маркетинг как система». Если клиент забирает отчёт и чинит сам, тоже хорошо: кому-то из знакомых порекомендует. Бесплатных аудитов делаю 1-2 в неделю, дальше времени нет.

Можно ли сделать такой аудит самому?

Можно. Шаблон лежит в этой статье открыто: скопируйте структуру 4 блоков и пройдитесь по своему сайту. Засада одна: на свой сайт смотреть тяжело, глаз замылен, всё кажется логичным. Поэтому работает обмен с другом-предпринимателем: ты аудитишь его сайт, он твой. Свежий взгляд плюс структура фреймворка дают примерно 80% эффекта от профессионального аудита.

Какие сайты вы НЕ беретесь аудитить?

Узкие технические продукты, где нужно глубоко влезать в отрасль: медтех, финтех, B2B-софт для металлургов. Там на лендинге мало текста, а основное лежит в документации, это уже другой жанр. Ещё не берусь за сайты, где владелец заранее решил ничего не менять. Это потерянное время для обоих.

Что если клиент не согласен с замечаниями?

Это нормально. Половина моих аудитов заканчивается тем, что клиент чинит 60-70% задач из плана, а 30% оставляет как есть по своим причинам. Сайт его, решение тоже его. Моя задача: показать варианты и обосновать. Заставлять я не нанимался.

Сколько времени уходит на один аудит?

С AI и шаблоном выходит 2-3 часа на сайт средней сложности (10-15 страниц). Из них 30 минут AI парсит и прогоняет по проверкам, 1 час я хожу по сайту глазами и ищу точки потерь, 1 час пишу финальный отчёт и расставляю приоритеты. До шаблона на тот же объём уходило 6-8 часов.

Что насчёт мобильной версии, учитывается?

Да, обязательно. На мобиле проверяю всё то же: оффер в первом экране, CTA, форму брони, скорость загрузки. Часто на компьютере сайт выглядит прилично, а на телефоне всё расползается: меню-гамбургер с 15 пунктами, форма не влезает, кнопки слипаются. Сейчас 70-80% трафика идёт с телефонов, поэтому без мобильной проверки аудит неполный.

Где шаблон не подходит

Когда DRA × StoryBrand не поможет

× Когда нет трафика. Если на сайт заходит 10 человек в день, аудит конверсии не спасёт, сначала нужен трафик. Аудит имеет смысл, когда уже есть кого считать.

× Когда нет продукта. Сайт зеркалит бизнес. С сырым продуктом, на который жалуются клиенты, даже идеальный сайт даст рост недели на 2, а потом всё обратно вниз. Чинить надо продукт, а не сайт.

× Когда сайт нужен только «для солидности». Если вы продаёте через сарафан или Telegram-канал, хватит сайта-визитки, аудит тут избыточен. Лендинг с конверсией нужен не всем.

× Когда нет ресурса чинить. Сделать аудит за 2 часа легко. А вот внедрить 17 задач, это уже 2-4 недели работы. Если у клиента нет ни своего копирайтера, ни бюджета на внешнего, отчёт ляжет в стол. Лучше сразу договориться, кто будет чинить.

× Для одностраничных Telegram-аналогов (мини-аппов, маленьких приложений внутри Telegram). Там другая логика: человек не прокручивает длинную страницу, он жмёт кнопки в боте. Чек-лист переделывается под бот, шаблон не годится.

Что дальше

Если хотите попробовать

Шаг 1

Возьмите свой сайт и пройдитесь по 10 проверкам

5 DRA + 5 StoryBrand, всё описано выше. Откройте свой сайт в режиме инкогнито (приватное окно браузера, чтобы не сбивали закладки и история). Глянули первый экран, закрыли через 5 секунд. Что осталось в голове? Дальше по списку: по каждой проверке ставите ✓ / ⚠ / ✗.

Шаг 2

Найдите 3 точки потерь

Пройдите путь клиента: главная → услуга → форма заявки. Где-то застряли? Где-то увидели заглушку? Где-то кнопка не работает? Запишите 3 самые жирные находки, этого хватит для первой волны правок.

Шаг 3

Перепишите 1 заголовок и 1 CTA

Не весь сайт, а один заголовок (главный, H1) и одну кнопку призыва. Сделайте конкретнее, добавьте цифру, замените «мы» на «вы». Запустите в работу и через 2-4 недели гляньте Я.Метрику. Это самый быстрый способ проверить, работает ли подход.

Если на своём сайте сложно увидеть проблемы, это нормально, глаз замылен. Запросите бесплатный аудит у меня. Разберу за 30 минут: 2-3 точки роста расскажу прямо на созвоне, полный HTML-отчёт пришлю в течение суток. Без обязательств и без продаж в лоб.

Если хотите сразу в систему, есть подписка «Маркетинг как система»: внешний CMO (директор по маркетингу на аутсорсе) плюс AI-инфраструктура, которая чинит весь маркетинговый контур, а не один сайт. Аудит туда уже включён, плюс ежемесячный разбор метрик и обновление контента.

Дисклеймер

О чём стоит помнить

Шаблон DRA × StoryBrand не серебряная пуля. Он не «увеличит конверсию в 3 раза». Он подсветит места, где сайт теряет клиентов на структуре, и предложит конкретные правки. Дальше результат зависит от продукта, рынка, цены, конкурентов, сезонности и ещё десятка вещей. Сайт — лишь один кирпич в воронке. И если воронка кривая в других местах (трафик не тот, продукт не дотягивает, отдел продаж не отвечает на заявки), аудит сайта не вытащит. По опыту он хорошо работает там, где есть стабильный трафик от 500 уникальных в неделю и продукт, на который не жалуются.

Цифра «конверсия выросла с 0.8% до 3.1%» в примере с базой отдыха взята из реального кейса, но такой же результат на любом сайте я не обещаю. Это не гарантия. Это иллюстрация механики. Аудит остаётся инструментом, лечить он не лечит.

Куда дальше

Аудит сайта по DRA × StoryBrand — шаблон отчёта

Зачем аудит «по фреймворку», а не «на глаз»

DRA, она же Direct Response Architecture, или «структура давления»

StoryBrand — про ясность, или «не запутай героя»

DRA × StoryBrand — 4 блока в одном отчёте

Блок I. Структура давления (DRA)

Блок II. Ясность коммуникации (StoryBrand)

Блок III. Потери конверсии (Drop-off)

Блок IV. Конкретные улучшения

Реальный аудит — база отдыха в Краснодарском крае

Блок I. Структура давления

Блок II. Ясность

Блок III. Потери

Блок IV. Конкретные улучшения

Как выглядит сам HTML-отчёт

Шапка

TL;DR

Таблицы по 4 блокам

План работ

Скриншоты

Подвал

Какие части аудита я уже автоматизировал

Частые вопросы

Когда DRA × StoryBrand не поможет

Если хотите попробовать

О чём стоит помнить

Связанные статьи и продукты

Что не так с твоим сайтом или рекламой?