VK Реклама изменила правила с 1 июля. Клипы уже дешевле таргета в 2 раза

С переездом на новый кабинет VK Рекламы многие рекламодатели потеряли привычный формат из старого кабинета ВКонтакте: объявление с длинным текстом, несколькими фотографиями или видео. В новом кабинете этого не было — пришлось работать с урезанными форматами или оставаться в старом.

С 1 июля это исправили. «Универсальная запись» в VK Рекламе теперь позволяет добавить текст до 15 000 символов, несколько изображений, видео или GIF одновременно. По сути — полноценное объявление для тех, кто продаёт сложный продукт или услугу, где надо объяснить детали.

Это особенно важно для малого бизнеса с долгим циклом принятия решения: юридические услуги, строительство, медицина, обучение. Там длинный текст оправдан, и теперь его можно использовать в рекламном объявлении без потери охвата.

Формат рекламы в Клипах VK сейчас показывает стоимость регистрации на 50% ниже, чем другие форматы платформы. Это данные самой площадки, не маркетинговый тезис, а разница в конкретных затратах на лид.

Объяснение простое: формат новый, конкуренция в аукционе низкая. Рекламодатели пока осторожничают с видеоформатами в Клипах, поэтому показы обходятся дешевле. Когда рынок освоит инструмент — цена выровняется.

Летом рекламные аукционы в целом менее конкурентны. Это дополнительный фактор в пользу теста прямо сейчас. Больше о том, почему видеоформат стоит тестировать раньше конкурентов и как он окупается на реальных заявках, в разборе как VK Клипы работают в e-commerce.

VK Рекламой дело не ограничивается. Параллельно произошли изменения в смежных инструментах:

• Яндекс Max (Telegram-реклама) — появился тип размещения «Каналы из каталога». Рекламодатели сами выбирают каналы по параметрам без переговоров с администраторами. Снижается порог входа в Telegram-рекламу для тех, кто не хотел договариваться вручную.
• Перенос бюджета в Директе — с 6 июля часть неизрасходованного недельного бюджета переносится на следующую неделю (для кампаний с ручными ставками). Полезно для бизнеса с неравномерным спросом: не теряете деньги в «тихие» дни.
• Т-Банк как рекламный канал через eLama — доступ к аудитории 40 млн пользователей банковского приложения. Аудитория с подтверждёнными финансовыми данными — для e-commerce и услуг для физлиц это одна из наиболее платёжеспособных аудиторий в российском digital.
• Скидки eLama до 31 июля — 15% на Яндекс Карты суммарно до 36% при годовом тарифе. С 1 по 31 августа — кешбэк 10% за расходы от 100 000 рублей в Яндекс Max/Telegram.

Не переносите все кампании на Универсальную запись без теста. Длинный текст работает для тёплой аудитории и длинного цикла принятия решения. Для холодного трафика короткое видео в Клипах скорее всего выиграет.

Практичная тактика: запустить тест Клипов на небольшом бюджете — 5 000–10 000 рублей — и сравнить стоимость регистрации с текущими форматами. Считать просто: делите потраченный бюджет на число регистраций, отдельно по старым форматам и отдельно по Клипам, и смотрите разницу.

В отчёте не залипайте только на цене лида. Смотрите глубже: сколько из этих регистраций дошло до заявки или оплаты. Дешёвый лид, который ничего не покупает, на деле дороже дорогого. Если цифра подтвердится и на цене, и на качестве — масштабируйте до конца лета, пока аукцион не разогрет.

Про то, как настроить рекламу в VK без таргетолога и что реально приносит результат в российских соцсетях — читайте в гайде VK Реклама без таргетолога.

Непонятно, какой канал выбрать под вашу задачу?

Разберём вашу ситуацию: какие инструменты подходят, где сейчас дешевле всего получить лид, и что тестировать в первую очередь. Бесплатно, без навязывания.